Pueblos Mágicos de España y la Comunidad de Madrid consolidan el primer modelo regional del proyecto con su segunda edición

La Comunidad de Madrid y Pueblos Mágicos de España consolidan en 2026 el proyecto “Pueblos Mágicos de la Comunidad de Madrid”, la primera adaptación autonómica del modelo nacional de la iniciativa del Ecosistema Mágico de España, que entra en su segunda edición tras su puesta en marcha en 2025.

Impulsado junto a la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, el programa traslada a escala regional un modelo basado en relato identitario, red de destinos singulares y activación promocional coordinada, consolidando su posicionamiento como herramienta de desarrollo turístico territorial.

Por primera vez, una comunidad autónoma pone en marcha un proyecto propio dentro del Universo Pueblos Mágicos de España, diseñando una estrategia adaptada a su territorio y apostando por un modelo de turismo sostenible, emocional y de calidad. San Lorenzo de El Escorial, Loeches y San Martín de Valdeiglesias ya presentes en nuestra iniciativa nacional, comenzarán este proyecto, que per se ya conecta a más de 150 municipios en todo el país.

El desarrollo del programa en 2025 ha permitido confirmar la eficacia de su planteamiento, especialmente en la estructuración del relato territorial, la coordinación entre municipios y el rendimiento de las acciones digitales.

Los resultados obtenidos, con más de un millón de usuarios alcanzados en contenidos clave, altos niveles de interacción y ratios de engagement por encima de la media institucional, permiten afrontar 2026 con un enfoque centrado en la optimización de recursos y la mejora del impacto, sin incremento de inversión.

En esta segunda fase, el programa avanza hacia un modelo más estructurado, orientado a consolidar los municipios participantes, mejorar las herramientas de comunicación y el posicionamiento, incorporar progresivamente nuevos destinos, reforzar la colaboración con el sector privado, así como optimizar campañas y sistemas de medición.

Este enfoque permite incrementar el alcance y la capilaridad del proyecto, apoyándose en la eficiencia operativa y la reutilización de activos generados.

La Comunidad de Madrid con sus tres pueblos ya reconocidos dentro de la  red nacional de Pueblos Mágicos de España, con tres localidades que, desde su singularidad, comparten una vocación común: ofrecer experiencias únicas, cargadas de historia, autenticidad y futuro. Loeches, San Lorenzo de El Escorial y San Martín de Valdeiglesias se convierten así en los primeros municipios madrileños en sumarse a este proyecto, que reconoce no solo el valor patrimonial de cada enclave, sino su apuesta activa por un modelo de desarrollo turístico sostenible y emocional.

Loeches, Pueblo Mágico de España desde el añp 2022, a tan solo 30 kilómetros de la capital, sorprende al visitante por su riqueza monumental y por la intensidad de su historia. Lugar de residencia del Conde-Duque de Olivares y, más tarde, vinculado a la Casa de Alba, conserva en su casco urbano joyas patrimoniales como el Convento de las Dominicas, que acoge el panteón de esta ilustre familia. Pasear por su plaza principal es adentrarse en un tiempo pausado, solemne, donde la arquitectura habla de poder, fe y cultura. Pero Loeches no se ha quedado anclado en el pasado. Su modelo turístico reciente incorpora visitas teatralizadas, señalética inteligente, programación cultural y campañas activas para acercar su patrimonio a nuevos públicos, tanto familiares como escolares. Ha sabido conjugar legado y modernidad para posicionarse como destino de escapada con identidad propia.

San Lorenzo de El Escorial, declarado recientemente Pueblo Mágico de España (2024), representa una de las cumbres patrimoniales de España. Su Monasterio, obra cumbre del Renacimiento y Patrimonio Mundial desde 1984, sigue siendo el eje simbólico y cultural de la localidad. Sin embargo, la experiencia turística va mucho más allá del conjunto monumental. La oferta de San Lorenzo de El Escorial, se ha diversificado con propuestas que integran su riqueza natural, su tejido comercial tradicional y restauración, y una vida cultural permanente, con conciertos, exposiciones y eventos durante todo el año. La sostenibilidad es también uno de sus pilares, con actuaciones orientadas a la mejora de la movilidad, la eficiencia energética y la protección del entorno. San Lorenzo de El Escorial no solo conserva, sino que innova y proyecta, convirtiéndose en referencia para otros municipios que aspiran a equilibrar turismo, patrimonio y calidad de vida.

Por su parte, San Martín de Valdeiglesias, Pueblo Mágico de España desde 2024,  encarna el equilibrio perfecto entre naturaleza, patrimonio y ocio activo. Su historia está íntimamente ligada al Castillo de la Coracera, fortaleza del siglo XV ligada a Álvaro de Luna, y a un casco histórico que combina arquitectura popular, plazas con sabor castellano y una red de ermitas que estructuran el paisaje espiritual del entorno. Pero San Martín de Valdeiglesias, también es un destino dinámico, con el embalse de San Juan como gran motor de turismo de naturaleza y deporte. Las actividades náuticas, las rutas de senderismo, el turismo enológico, así como las propuestas gastronómicas y vitivinícolas, convierten a esta localidad en una opción versátil, atractiva tanto para quienes buscan descanso como para quienes prefieren una escapada activa. Su oferta de bodegas, enotecas y productos locales refuerza su perfil de destino con carácter, donde lo rural se vive con intensidad.

La selección de estas tres localidades no es fruto del azar. Cada una de ellas ha trabajado en los últimos años para construir un relato propio, con propuestas turísticas sólidas, herramientas de acogida al visitante y una clara orientación a la calidad. El reconocimiento como Pueblos Mágicos de España Oficiales, refuerza esa apuesta y les otorga un marco nacional desde el que proyectarse aún más.

La Comunidad de Madrid pone así en valor su diversidad territorial, su riqueza interior, y se posiciona como la primera Comunidad Autónoma en estructurar un proyecto propio dentro del Universo Pueblos Mágicos de España. Una apuesta decidida por el arraigo, la identidad y el turismo como palanca de desarrollo.

“Estamos trasladando a nivel autonómico un modelo que ya ha demostrado su eficacia a nivel nacional, adaptándolo a la realidad de cada territorio”, ha señalado Francisco J. Martín, presidente del Ecosistema Mágico de España. “La Comunidad de Madrid es el punto de partida de un modelo que puede extenderse al resto de comunidades autónomas, generando nuevas oportunidades de desarrollo desde el territorio”, concluye.

Con esta segunda edición, el proyecto entra en una fase más madura, consolidando un modelo capaz de ampliar su impacto sin incrementar los recursos, y sentando las bases para su futura replicabilidad en otros territorios.