Entrevista con Francisco J. Martín, PRESIDENTE de Pueblos Mágicos de España

ENTREVISTA COMPLETA

FRANCISCO J. MARTÍN MARFIL
Presidente de Pueblos Mágicos de España

P. Francisco, acabáis de anunciar los nuevos Pueblos Mágicos de España 2026. ¿Qué supone este nombramiento?

R. Supone, ante todo, el reconocimiento público al trabajo de años que muchos municipios vienen realizando en materia de patrimonio, identidad, turismo sostenible y comunidad. Cada nuevo Pueblo Mágico de España pasa por un proceso de análisis muy riguroso, que incluye criterios de conservación, hospitalidad, autenticidad, gobernanza y proyección turística.
El nombramiento no es un distintivo estético; es una herramienta de desarrollo. La red ya supera los 170 municipios y cada nueva incorporación amplía la capilaridad, la cohesión territorial y el impacto de nuestro trabajo en todo el país. Se trata de avanzar, y esto es un signo precisamente de eso. 

P. ¿Cómo resumiría el perfil de los nuevos Pueblos Mágicos 2026?

R. Son municipios muy diversos, de diferentes comunidades autónomas. Esa diversidad es uno de los grandes valores de España y también uno de los grandes valores del proyecto. Encontramos pueblos con un patrimonio monumental excepcional, otros donde la tradición viva es el eje, otros que destacan por su paisaje o su cultura popular. Pero todos comparten algo: han entendido que la autenticidad es un recurso turístico y económico de primer orden. Ese cambio de mentalidad es clave para su futuro.

P. Además del nombramiento de los nuevos pueblos, habéis anunciado los Premios Mágicos 2026. ¿Cuál es su función dentro del proyecto?

R. Los Premios Mágicos son un reconocimiento anual al esfuerzo, a la innovación y al compromiso de los pueblos y de sus comunidades. Se dividen en dos categorías: nacional y regional. No buscan la competición, sino la inspiración. Los premios permiten poner el foco en buenas prácticas que luego pueden replicarse en el resto del territorio.

Este año hemos tenido proyectos extraordinarios en sostenibilidad, cultura, recuperación del patrimonio, activación social y experiencia turística. En cierto modo, los Premios Mágicos se han convertido en un espejo donde la red observa lo que funciona y lo transforma en un estándar compartido.

P. El V Encuentro Nacional de Pueblos Mágicos de España, celebrado en Brihuega, ha sido considerado el mejor de la historia del proyecto o no. ¿Qué balance hace?

R. Ha sido un encuentro histórico por participación, por calidad de contenidos y por madurez del proyecto.
Durante tres días, más de dos centenares de alcaldes, técnicos, representantes institucionales y empresas se reunieron para analizar retos y oportunidades del mundo rural español.
El nivel de compromiso que vimos fue extraordinario: los pueblos ya no vienen a ver “qué hay”, vienen a construir juntos. Y eso marca un salto de etapa.

A nivel programático, Brihuega nos permitió consolidar tres ideas:

– La red ya funciona como una comunidad con identidad propia.

– Las herramientas que ofrecemos (rutas, app, pasaporte, eventos etc)  están siendo utilizadas y percibidas como útiles.

– Estamos listos para evolucionar hacia un ecosistema mucho más amplio.

Ese fue el verdadero hito del V Encuentro: pasar de un proyecto a un ecosistema, pero eso no significa que fuese el mejor Encuentro, cada uno de los cinco ya celebrados tienen su vital importancia en este camino donde hoy nos encontramos. 

P. Precisamente, durante el encuentro se habló del nuevo “Ecosistema Mágico”. ¿Qué es exactamente?

R. El Ecosistema Mágico es nuestra visión para los próximos diez años: integrar, bajo un mismo marco estratégico, todos los proyectos que Pueblos Mágicos de España ha desarrollado o está desarrollando.

Hablamos de tres grandes verticales:

– Pueblos Mágicos de España
El corazón del proyecto, la red de municipios que ha transformado la manera de entender el turismo rural y el desarrollo local.

– Lugares Mágicos de España
Un nuevo proyecto que reconoce enclaves únicos (naturales, patrimoniales, espirituales, históricos) que merecen un papel destacado en el mapa emocional del país.

Este año hemos nombrado los tres primeros Lugares Mágicos Oficiales, vinculados al concepto de ORIGEN:

– Museo y Cueva de Altamira (origen de la humanidad)
– Santuario de Covadonga (origen de la España que conocemos)
– Universidad de Salamanca (origen del conocimiento en nuestro país)
La respuesta ha sido impresionante y se nombrarán más lugares en el marco de FITUR 2026

– Empresas Mágicas de España
Una iniciativa que incorpora al sector privado al desarrollo territorial. Las empresas que se adhieren se comprometen con valores de impacto rural, sostenibilidad, respeto al territorio y colaboración con los pueblos.
El proyecto está construyéndose mucho más rápido de lo que esperábamos.

Todo esto forma un ecosistema coherente, alineado y con un propósito común: generar desarrollo real en nuestros territorios a través de la cultura, el patrimonio, la identidad y la economía local.

P: ¿Por qué era necesario avanzar hacia ese ecosistema?

Porque España necesita una visión territorial que no trate el mundo rural como un problema, sino como una oportunidad. Y porque los proyectos que teníamos estaban creciendo con tanta fuerza que ya no tenía sentido tratarlos como compartimentos aislados.
El ecosistema permite:
– Generar sinergias reales,
– Coordinar políticas locales y supra-locales,
– Atraer alianzas nacionales e internacionales,
– Ofrecer una propuesta clara a cada actor.

Hoy ya no hablamos solo de turismo; hablamos de identidad, comunidad, empresa, paisaje, valores y futuro.

P. ¿Qué mensaje le gustaría enviar a los pueblos recién nombrados?

R. Que aprovechen esta oportunidad con responsabilidad y con ilusión.
Ser Pueblo Mágico de España no es un premio: es un compromiso. Y ese compromiso se traduce en cuidar lo que somos, en trabajar de manera ordenada y en entender que la magia está en la autenticidad.
Eso es lo que los visitantes y las comunidades buscan hoy.

P. Francisco, además de todo esto, ya es oficial su nombramiento como Presidente de Pueblos Mágicos de España. ¿Cómo lo vive?

R. Sí, bueno… ya es oficial, aunque en realidad llevo ejerciendo esa responsabilidad desde hace dos años y medio. No le doy demasiada importancia al título; lo verdaderamente relevante es el trabajo diario, el equipo y el compromiso con los pueblos. El nombramiento simplemente formaliza algo que ya veníamos haciendo con mucha dedicación. Nos ha servido para ordenarnos internamente y poder poner en el lugar que merece al creador de todo este universo, Francisco Martín Vargas, que hoy obstenta la presidencia de honor de nuestra iniciativa.