Qué es Establecimientos Mágicos y por qué puede transformar tu negocio rural

Hola soy Juanjo Hermida responsable de Establecimientos Mágicos, y llevo unos días dándole vueltas a cómo abordar el artículo de hoy.

Quería explicaros en qué consiste este proyecto, y porque si deberías , si me lo permitís, visitar un establecimiento en un Pueblo Mágico, o en el caso de que seas propietario, plantearos seriamente uniros al proyecto.

Y de repente, me he dado cuenta que lo mejor sería que os lo explicarán personas que ya han confiado en nosotros y han apostado por integrarse en la Red, en mostrar un distintivo que para ellos y para Pueblos Mágicos de España, es más que una chapa puesta a la entrada de un establecimiento, un sello que debe ser un icono que le traiga a las personas que lo vean recuerdos, recuerdos gratos, de aquella vez que estuvo en Asturias y pasó unos días en los Apartamentos Picabel y disfruto de un espacio acogedor y agradable, de la hospitalidad de Paco. 

O que estuvo el fin de semana en Elciego y comió de maravilla en las Bodegas Bauza y charlo un rato con Irene que cuando el ajetreo de la cocina y su equipo se lo permiten, le gusta salir a ver que todo ha estado del gusto de los clientes. O que recuerden la historia que Álvaro te cuenta de como jugaba de niño por un sendero que transitaba cuando acompañaba a su Yayo a coger espárragos al campo, después de varios días lloviendo.

Me he dado cuenta tras un rato de reflexión que esto sería mucho mejor que yo contándoos algo, que me encanta, pero que no voy a poderlo contar con la pasión que ellos sienten su casa, su cocina, los caminos de su pueblo. Así que os dejo con ellos:      

Paco, que gestiona sus apartamentos desde Cangas de Onís, suele decir que en los pueblos los negocios no son solo negocios.

Irene, desde su restaurante, lo confirman cada día.

Carmen, al abrir su tienda por la mañana, lo ve claro.

Y Álvaro, que trabaja en turismo activo, lo vive con cada grupo que acompaña.

Porque en los pueblos, los establecimientos son lugares donde se conversa, donde se recomienda qué ver, dónde comer o por qué camino perderse. Son la primera y la última impresión que se lleva quien nos visita. Y, muchas veces, también el motor que mantiene vivo el día a día del pueblo.

“Aquí la gente no entra solo a dormir o a comer. Entra a preguntar, a confiar, a dejarse aconsejar, a relajarse y que los mimen” — Paco.

Un alojamiento cuidado, un restaurante donde se come como en casa, una tienda con producto auténtico o una experiencia bien contada tienen algo en común: generan confianza.
Y hoy, más que nunca, el viajero busca eso. No solo precio o ubicación, sino la tranquilidad de saber que va a acertar.

De esa necesidad (la de identificar a quienes hacen bien su trabajo, con honestidad, arraigo y profesionalidad) nace Establecimientos Mágicos de España.

No como un simple sello, sino como una forma de decirle al visitante:

“Aquí vas a sentirte bien. Aquí hay personas que creen en su pueblo y en lo que hacen.”

Mucho más que un distintivo: una forma de entender el turismo rural

Cuando Paco se incorporó al proyecto, lo tuvo claro desde el principio:

“No buscaba una pegatina más. Buscaba algo que encajara con cómo trabajo y con cómo entiendo mi negocio.”

Establecimientos Mágicos de España forma parte del ecosistema nacional de Pueblos Mágicos de España, una red que agrupa a más de 170 municipios comprometidos con la autenticidad, el patrimonio, la sostenibilidad y la calidad turística.

El distintivo se concede a alojamientos, restaurantes, comercios y empresas de experiencias que cumplen unos criterios claros, pero, sobre todo, que comparten una manera de estar y de atender.

Irene lo explican así:

“No es un premio puntual ni algo para colgar y olvidarte. Es un compromiso diario con el trato cercano, con el producto local y con cómo haces sentir a la gente.”

Formar parte de Establecimientos Mágicos significa integrarse en una red nacional con valores compartidos, cada vez más reconocida por viajeros, instituciones y medios especializados.

Cuatro categorías, una misma esencia

Aunque cada negocio es distinto, todos coinciden en lo esencial: cuidar al visitante mediante la dedicación, la cercanía, un trato cordial, etc,  Sin olvidarse de su pueblo, de sus tradiciones.

Alojamiento Mágico
Paco lo resume sin rodeos:

“Aquí no solo se duerme. Aquí se descansa, se pregunta, se recomienda y se vuelve.”

Restauración Mágica
Irene lo tienen claro:

“Queremos que el cliente se sienta invitado, no atendido. Que coma bien y se vaya con ganas de recomendar.”

Comercio Mágico
Para Carmen, su tienda también forma parte del viaje:

“Cada producto tiene una historia. Y contarla es una forma de enseñar el pueblo.”

Experiencias Mágicas
Álvaro lo explica así:

“Las experiencias no se consumen, se viven. Y cuando se viven bien, se recuerdan y se recomiendan.”

Por qué ser Establecimiento Mágico puede marcar la diferencia

Porque el viajero busca confianza

Álvaro lo ve a diario:

“La gente compara, lee opiniones, duda. Un distintivo claro les da tranquilidad antes de reservar.”

Ser Establecimiento Mágico reduce esa duda y aumenta la probabilidad de elección.

Porque no todo es precio: es experiencia

El turismo rural avanza hacia un modelo más lento, más consciente y más humano.

“La gente quiere saber quién está detrás del negocio, cómo es el pueblo y qué hay de auténtico” — Carmen.

Ese relato no se improvisa. Se construye. Y el distintivo ayuda a contarlo.

Porque te diferencia sin competir a la baja

Irene lo tiene claro y me lo explican con claridad cuando hablamos:

“No se trata de ser el más barato, sino de que te identifiquen como una apuesta segura, de calidad.”

En fines de semana, puentes o temporada alta, esa diferenciación importa.

Porque formas parte de algo más grande

Paco lo resume así:

“No vas solo. Estás dentro de una red que comparte, colabora y suma.”

La red:

• comparte buenas prácticas

• genera sinergias locales y por toda la Red

• impulsa campañas conjuntas

• ofrece formación y apoyo

• conecta con otros proyectos de Pueblos Mágicos de España

La red no solo certifica. Acompaña y nos hace más fuertes.

Porque refuerza tu orgullo profesional

Carmen me lo dice sin dudar:

“Hay una satisfacción enorme cuando sabes que haces bien las cosas y que eso se reconoce.”

Representar a tu pueblo, ver que la gente se va contenta, que recomienda y vuelve…
Ese orgullo también comunica. Y el distintivo lo hace visible.

Visibilidad real, no solo presencia

Los Establecimientos Mágicos se integran en los canales de difusión del ecosistema Pueblos Mágicos:

• Web oficial y app

• Redes sociales

• Rutas, blogs y contenidos editoriales

• Newsletters y campañas temáticas

• Material promocional en ferias y eventos

Como dice Álvaro:

“No es solo aparecer. Es aparecer bien y en el sitio adecuado.”

Todos coinciden en lo mismo: el futuro del turismo rural pasa por la sostenibilidad real, el producto de proximidad, el trato humano y las experiencias con sentido.

“Esto no es una moda. Es hacia donde va el turismo” — Paco.

Quienes se suman hoy, se posicionarán mejor mañana.

Un distintivo para quienes creen en su pueblo

Establecimientos Mágicos de España nace para dar visibilidad a quienes sostienen la vida del pueblo día a día.
A quienes abren la persiana con ilusión.
A quienes entienden que el turismo no va solo de vender, sino de hacer sentir.

Irene, Paco, Carmen y Álvaro lo tienen claro:

“La magia también se vive dentro.”

Porque los pueblos no se recuerdan solo por lo que se ve.
Se recuerdan por cómo te hicieron sentir.